01 · РЕШЕНИЕ
Правила, цвет и форма вокруг готового знака
Первое, что я решил: никакого розового. Для женского фитнеса это почти рефлекс, и именно поэтому все выглядят одинаково. Вместо этого — спокойный голубой, серый, белый и чёрный. А всё остальное строится вокруг знака.
Какой знак на каком фоне, сколько свободного места вокруг, что делать нельзя. Всё показано картинками: длинные инструкции обычно никто не читает.
Голубой и серый выглядят чисто и уверенно и не спорят со знаком.
Блоки со срезанными углами повторяют характер самих букв, а паттерн и пунктир собирают визитку, бланк, футболку и браслет в одну семью.
02 · ОПИСАНИЕ
Шесть шагов
Прежде чем что-то строить, я долго смотрел на логотип. Что в нём работает? Крупные буквы со срезанными углами держатся уверенно, а серая гантель вместо «Т» понятна без слов. А где есть слабые стороны? Тонкая подпись «женский фитнес» с большим расстоянием между буквами. На пёстром фоне или на маленьком браслете она пропадёт первой. Значит, правила надо писать с учетом всех ограничений.
Основной вариант — голубой знак с серой гантелью на белом. На чёрном гантель и подпись становятся белыми, а слово остаётся голубым. Для чёрного и фирменного голубого фона есть одноцветный белый вариант. С фотографиями отдельный разговор: на тёмных контрастных снимках знак чувствует себя отлично, а на светлых нужно следить, чтобы он не потерялся.
Вокруг знака должно быть достаточно свободного места: охранное поле равно высоте логотипа без подписи. Растягивать, вращать, перекрашивать и ломать форму нельзя. Запреты я показал на четырёх примерах с красными крестами, так понятнее, чем в абзаце про «недопустимость искажений».
В палитре голубой (Pantone P 118-12 C, RGB 123 198 219, CMYK 49 4 11 0), серый (Pantone P 179-7 C, RGB 153 155 158), белый и чёрный. Шрифт один, Montserrat: Bold для заголовков, Medium для остального текста. Шрифт нейтральный, поэтому не спорит с необычными буквами логотипа. Плюс он бесплатный, поддерживает кириллицу и есть у любого дизайнера.
На примере приглашения на пробную тренировку видно, как это работает: крупный заголовок капсом, лёгкий текст, знак на чёрной плашке.
Из знака получился паттерн: белые логотипы в шахматном порядке на голубом. Голубые блоки со срезанными углами стали подложкой для контактов и подписей. А на финальном слайде руководства плавные волны смягчают жёсткие формы букв.
Дальше стиль нужно было проверить на реальных носителях: футболка в голубом и белом вариантах, силиконовый электронный браслет в голубом и сером, корпоративная визитка и фирменный бланк. Браслет и футболка самые суровые тесты: маленький размер, ткань, силикон. Если знак читается там, он читается везде. В конце я собрал всё в руководство по использованию. На обложке белый вариант знака на голубом фоне и спортивный антураж.
03 · РЕЗУЛЬТАТ
Стиль, с которым справится любой подрядчик
Клиент получил руководство, по которому можно спокойно работать с типографией, подрядчиками и сотрудниками, не звоня дизайнеру по каждому поводу.
- Версии логотипа для белого, чёрного, голубого и фото-фонов.
- Правила: охранное поле и запрещённые изменения.
- Палитра с кодами Pantone, RGB и CMYK и фирменные шрифты.
- Паттерн и примеры на футболке, браслете, визитке и бланке.
Чему учит этот кейс
Без них даже отличный логотип у каждого подрядчика выглядит по-своему.
Красная пиктограмма с крестом привлекает внимание лучше текста и предупреждает неправильное использование.
Браслет сразу покажет, выдерживает ли знак малый размер или нет.