Истории разработки уникальных брендов/Логотип «Роллы Пицца Вок»
Истории брендов · Логотип
Службе доставки роллов, пиццы и вока нужен был логотип, который сразу показывает весь ассортимент и передаёт обещание «вкусно, быстро, с любовью». Рассказываю, как три слова превратились в один тёплый и узнаваемый блок.
01 · РЕШЕНИЕ
Я собрал логотип как трёхуровневую текстовую композицию: «роллы» и «вок» набраны крупным жирным чёрным шрифтом, а «пицца» написана оранжевым рукописным акцентом, который связывает все три слова в единый блок.
«Роллы», «пицца» и «вок» прямо называют ассортимент, поэтому логотип читается как короткое меню.
Жирный чёрный шрифт даёт читаемость и уверенность, а оранжевый рукописный добавляет тепла и «любви».
Рукописное слово собирает композицию воедино, и она одинаково уместна на коробке и на экране телефона.
02 · ОПИСАНИЕ
Служба доставки готовит роллы, пиццу и вок. Это три разные кухни, и логотип должен был показать все три сразу, чтобы клиент понял ассортимент с первого взгляда. Кроме того, бренд обещает «вкусно, быстро, с любовью», и это обещание тоже должно читаться.
Сложность в том, что три категории легко превращаются в «солянку» из картинок. Поэтому я сразу решил искать не набор иконок, а один цельный блок.
Я посмотрел, как выглядят логотипы других служб доставки, и выписал приёмы, которые встречаются чаще всего: красные круги, иероглифы, итальянские цвета, повар в колпаке. Типовой знак теряется среди конкурентов в ленте приложения.
Составил два списка: чего избегать и какие ощущения нужны бренду, то есть аппетит, скорость и тепло.
Вместо картинки с едой я сделал ставку на текст. Слова «роллы», «пицца» и «вок» уже называют ассортимент, и клиенту ничего не нужно расшифровывать. Оставалось собрать их так, чтобы получился единый блок, а не три отдельные вывески.
В эскизах я пробовал разные раскладки: в одну строку, столбиком, с разным размером слов. Лучше всего сработала компактная композиция из трёх уровней.
«Роллы» и «вок» набраны крупным жирным шрифтом чёрного цвета: он даёт уверенность и хорошо читается с любого расстояния. «Пицца» написана рукописным акцентным шрифтом оранжевого цвета.
Рукописное слово делает две вещи: передаёт «с любовью» и визуально связывает остальные слова в единую композицию. Оранжевый добавляет тепла и аппетита, а чёрный не даёт блоку расползтись.
Логотип должен работать там, где живёт доставка: на коробках, пакетах, наклейках и в мобильной версии сайта. Текстовая композиция компактна, поэтому легко помещается и на узкую наклейку, и в шапку страницы.
Я проверил, что слова читаются в малом размере, а оранжевый акцент не теряется рядом с чёрным.
Чтобы клиент почувствовал характер бренда, я показал логотип не на пустом фоне, а в сценах: повар на кухне, упаковка, стаканчик, карточки.
Так обещание «вкусно, быстро, с любовью» стало видно сразу.
03 · РЕЗУЛЬТАТ
Получился компактный логотип: с одного взгляда он вызывает тёплое доверие к сервису и сразу показывает, что в меню есть и роллы, и пицца, и вок.
Если названия категорий и так понятны, на логотипе не обязательно рисовать еду: текст может решить задачу сам.
Жирный чёрный шрифт и рукописный оранжевый акцент хорошо дополняют друг друга.
Логотип на примерах выглядит лучше и понятнее, чем сухое описание в брифе.
Расскажите об ассортименте и обещании бренда: я предложу композицию, которая выделит вас среди конкурентов.