Истории разработки уникальных брендов/Буклет «Консид»
Истории брендов · Полиграфия
Российскому разработчику ИТ-систем для склада, производства и логистики нужен был буклет, который быстро объясняет, как одна платформа связывает всю логистическую цепочку. Рассказываю, как я строил схему и вёрстку.
01 · РЕШЕНИЕ
Вместо перечня функций я построил буклет как путь, а визуальным якорем сделал идею компании: склад, транспорт, оборудование и магазины в одной системе.
Один мотив связывает страницы так же, как платформа связывает процессы клиента.
Знакомство с компанией, затем решения, затем реальные проекты: от доверия к конкретике.
Модульная сетка, схемы и чёткая иерархия делают технический текст понятным.
02 · ОПИСАНИЕ
«Консид» разрабатывает ИТ-системы для склада, производства и логистики. Буклет будут читать руководители складов и производств, логисты и ИТ-директора. Они быстро пролистывают, а к деталям возвращаются позже, когда выбирают подрядчика.
Поэтому с первого взгляда должно быть ясно, чем занимается компания и чем она полезна, а подробности можно читать по мере интереса.
Я выстроил буклет как короткую историю: сначала знакомство с компанией, затем решения и в конце реальные проекты. Читатель идёт от «кто вы» к «что умеете» и к «докажите на примерах».
Структуру проверил раскадровкой на мелких макетах-«миниатюрах»: так сразу видно, где перегружено, а где пусто.
Главная мысль компании: единая цифровая платформа, которая связывает склад, транспорт, оборудование и магазины в один контур. Эту идею я превратил в визуальный мотив, который проходит через весь буклет и объединяет страницы.
Поэтому разные разделы читаются как части одной системы.
Обложку и развороты я сверстал в InDesign на модульной сетке со стилями абзацев и символов. Заголовки, подзаголовки, подписи и врезки выстроены в чёткую иерархию, поэтому глаз сразу находит нужный уровень информации.
Свободное поле оставил намеренно: технический текст читается легче, когда ему есть где «дышать».
Технические описания я перевёл в схемы и единый набор иконок. То, как данные движутся между складом, транспортом и магазинами, на схеме понятнее, чем в тексте.
Иконки нарисованы по общей геометрии, чтобы страницы выглядели цельно.
В финале я проверил цвет в CMYK, вылеты, поля и разрешение изображений и подготовил PDF.
03 · РЕЗУЛЬТАТ
Клиент получил готовый печатный макет: обложка и развороты рассказывают о компании, решениях и реальных проектах в одной логике.
Хорошая вёрстка начинается со структуры: если путь читателя понятен, дизайн просто его поддерживает.
Сложный процесс, показанный в виде схемы, читатель понимает быстрее, чем длинное описание.
Мелкий текст и тонкие линии видны только в печатной пробе: она экономит правки и бюджет.
Пришлите материалы или расскажите о продукте: я предложу структуру и дизайн.