Истории разработки уникальных брендов/Логотип VitaMarkt
Истории брендов · Логотип
Бренду натуральной косметики нужен был знак, который сразу даёт ощущение истории и надёжности. Рассказываю, как из буквы «V» получился знак, похожий на герб, и как он выглядит на упаковке.
01 · РЕШЕНИЕ
Основа знака — стилизованная монограмма «V» в винтажной манере, похожая на герб или родовую печать. Так у бренда появилось ощущение истории и надёжности. Вместе с фирменным стилем это передаёт понятные ценности: натуральность, качество и доверие.
Монограмма «V» похожа на родовую печать, поэтому бренд сразу выглядит солидно и с историей.
Натуральность, качество и доверие читаются в цвете, шрифте и самой форме знака.
Тонкие линии одной толщины хорошо выдерживают печать золотой краской на зелёном фоне и один цвет на светлом.
02 · ОПИСАНИЕ
VitaMarkt — бренд натуральной косметики. Первым делом мы договорились о ценностях: натуральность, качество и доверие. Для косметики последнее важнее всего: человек наносит продукт на кожу, поэтому бренду нужно верить.
Новому бренду требовалось сразу выглядеть так, будто у него есть история. Отсюда главный вопрос: какой знак даст ощущение надёжности без «аптечной» строгости и без банальных листочков?
Образы натуральной косметики хорошо известны: листья, капли, цветы. Они есть у каждого второго бренда, и на их фоне легко потеряться. Поэтому я выбрал другой путь: стилизованную монограмму «V» в винтажной манере, напоминающую герб или родовую печать.
Такой знак сразу рассказывает про историю и надёжность, а буква V работает как инициал бренда и как намёк на слово vita, то есть жизнь.
Букву «V» я поместил в круг с мелкими точками по окружности, а круг вписал в симметричную рамку с геометрическим узором и завитками по углам. Знак похож на печать, но тяжёлым не выглядит.
Линии сделал тонкими, но одинаковой толщины: знак должен читаться и в золотом тиснении на зелёной бумаге, и в один цвет на светлой этикетке.
Основная палитра: глубокий лесной зелёный, тёплый кремовый и золото. Зелёный говорит о натуральности, золото о качестве, а кремовый оставляет воздух.
Название набрано классической антиквой, «natural cosmetics» курсивом, а девиз «Natural balance for a brighter you» прописными с широким трекингом. Вместе они дают спокойный, дорогой и при этом тёплый тон.
Для упаковки я сделал две версии логотипа: светлый знак на зелёном фоне и зелёный знак на кремовой этикетке. Поэтому бренд одинаково хорошо смотрится и на матовом стекле, и на тёмно-зелёном пластике.
Тонкий разделитель с ромбом и девиз собирают этикетку в аккуратный блок, который легко переносится на другие товары линейки.
Чтобы клиент увидел бренд не на белом фоне, а на носителях, я показал несколько сцен: флакон в руках, сумка, вывеска, коробки, мешочек, фирменные бумаги.
Когда знак виден на разных материалах и в разных размерах, проще принять решение: он узнаётся везде и не теряет характера.
03 · РЕЗУЛЬТАТ
Монограмма «V» стала центром фирменного стиля. На флаконах, коробках, бумаге и вывеске она работает одинаково уверенно.
Листья и капли есть у всех. Герб или печать дают бренду характер и запоминаемость.
Если линии знака выдерживают золотое тиснение на тёмной бумаге, с толщиной всё в порядке.
Светлый знак на тёмном фоне и тёмный на светлом нужны сразу: так его можно использовать на любом носителе.
Расскажите о ценностях и покупателе: я предложу знак, которому будут доверять.